ENTWURF FÜR EINE LEUCHTREKLAME
Walter Dexel (1890-1973), Gouache, 1924.
Walter Dexel ist in der Kunstgeschichte bekannt als einer der führenden
abstrakten Maler der zwanziger Jahre. Nicht minder bedeutend waren
seine Arbeiten im Bereich des Grafikdesigns und der Werbung. Für die
städtischen Gaswerke in Jena entwickelte er ein effektives und
neuartiges System der Leuchtreklame. Uhrenhäuschen, Kioske,
Haltestellenschilder und selbstverständlich auch Straßenlaternen
wurden einbezogen, um Leuchtschilder zu tragen, deren kompromisslos
moderne Gestalt Dexel einzeln entwarf. Für Ausstellungszwecke führte
er einige der Entwürfe repräsentativ aus und montierte sie auf
schwarzem Karton.
| , JENA Reklame-Laternen |
uns das Buch eines niegenannten Autors in die Hand, weckt uns aus
der Blindheit und Taubheit des Alltags, macht uns durch ihre
elementaren Farben und dynamischen Formgliederungen neugierig und
entschlossen.
Die Reklame ist ein charakteristischer Ausdruck des kulturellen und
wissenschaftlichen Niveaus der Zeit. Die Lichtreklame der Großstadt,
die über den Häusern strahlenden Transparente, die Glassäulen der
Ringstrasse mit ihren ins Auge springenden Buchstaben, ihren
trotzigen Ausrufzeichen sagen dem Fremden mehr und in einer
objektiveren Weise, als der reaktionäre Wortschwall des
dickleibigsten Baedeker; der fachmässig typographisierte Prospekt
eines Warenhauses mit seinen geradgeschnittenen leicht
zusammenfassbaren Buchstaben, der richtigen Raumverteilung von Licht
und Dunkel, ist als ruhiger und einfacher Gegenstand unendlich mehr
anspruchs- und vertrauenerweckend. Ein unerwartet erschallendes
Hornsignal erhält uns eine Autofabrik oder ein Kino, vor dem wir
diesen «sinnlosen» aber verblüffend einfachen und suggestiven Ton
vernahmen, bis an unser Lebensende im Gedächtnis.
Der Reklametypus unserer Zeit, gekennzeichnet durch die zunehmende
Harmonie der Elemente, die markante Einfachheit und die Leichtigkeit
der technischen Herstellung, schreitet- nicht einer ästhetischen
Zielsetzung halber, sondern im Zeichen der objektiven Kraft - in der
Richtung der Entwicklung der Menschheit fort. Die Reklame ist konstruktive
Kunst. Reklame schaffen heisst sozialer Künstler
sein.
Ludwig Kassák.
Impressum
ARTIKEL
DRUCKEN