Prada Flagship Store 

De hipste architect van dit moment, de Nederlander Rem Koolhaas, heeft zich de laatste jaren ontwikkeld tot een expert op het gebied van winkelen. In het boek The Harvard Design School Guide to Shopping wijden de meester en zijn Harvard-studenten 800 pagina's aan de sociaal-maatschappelijke, technologische en architecturale uitingen van dé favoriete vrijetijdsbesteding van de twintigste eeuw. Nu komt tout le monde kijken wat die technische en architectonische innovatie en nieuwe marketingstrategieën betekenen voor een winkel van het prestigieuze en uiterst luxueuze Prada-merk. De Fondazione Prada organiseert tentoonstellingen van onder anderen Louise Bourgeois, Dan Flavin, Tom Friedman, geeft kunstboeken en -catalogi uit, en vroeg 's Nederlands beroemdste architect Rem Koolhaas vorig jaar een Flagshipstore te ontwerpen in Soho, New York. 

De winkel met glazen liften en wanden die doorzichtig én ondoorzichtig kunnen zijn, met computers die uitleg geven over de kleding en over jouw maat en stijl, kan in een handomdraai omgetoverd worden tot filmhuis of expositiezaal. De trap wordt een bühne, de projectieschermen filmdoeken en de kleedkamers tentoonstellingsruimten. Het betreden van die paskamers is een waar avontuur. Zodra de elektronische etiketten van de te passen kledingstukken het oog van de scanner passeren, worden video's afgespeeld die mannequins in diezelfde kleren op de catwalk tonen. Als de klant zichzelf vervolgens in de nieuwe outfit in de spiegel bekijkt, neemt een camera het op, en ziet deze zichzelf even later in de magische spiegel een pirouette maken

[Meer over de architect Rem Koolhaas] [Prada homepage]

Op het eerste gezicht komen kleding, schoenen en accessoires er wat bekaaid af. Voor kleding moet je in de kelder zijn, de begane grond is gereserveerd voor een auditorium dat ruimte biedt aan manifestaties tijdens de New Yorkse modeweken. De winkel, met een vloeroppervlak van 2100 vierkante meter, telt twee verdiepingen en een aantal indrukwekkende eyecatchers: een enorme cylindervormige glazen lift en een golvende vloer die lijkt op een uitgerekte skatewall. Het gebouw is een ware ode aan de hightech: de deuren van de paskamers bijvoorbeeld, een soort touch screens die met de grote teen zijn te openen.

 
Prada Soho is voorzien van computers en beeldschermen, waarop online spulletjes zijn te bestellen. Via een smart screen kan de klant een andere maat of kleur doorgeven. Helaas is nog steeds de Prada-verkoopster nodig om het gewenste item op te halen. De geërgerde, tegen-wil-en-dank meewinkelende echtgenoot hoeft nooit meer te ijsberen voor het pashokje. Voor hem zijn er modeshows waarin het modellenleven achter de schermen wordt getoond. De winkel kostte veertig miljoen dollar, zelfs voor New York exorbitant veel. Koolhaas´Prada-winkel is het architectonische equivalent van de gelijknamige handtas.

 

Video from the opening party for "Waist Down" at the SoHo Prada store.
Samenstelling van het bronmateriaal voor de vaklokalen uitsluitend en alleen ten behoeve van de vak ckv-1 uit het algemeen deel  voor havo en atheneum en het vak ckv vmbo en de kunstvakken uit het profiel C&M. (CKV 2/3 en tehatex) en uit de onderbouw het vak beeldende vorming. Meewerken aan deze site? Opsturen via e-mail is voldoende. 

Is er zonder uw toestemming en zonder bronvermelding gebruik gemaakt van uw teksten, afbeeldingen ed? Onze verontschuldigingen hierover. Laat het ons weten en wij geven een juiste bronvermelding of halen het materiaal van internet. Een financiele vergoeding kunnen wij helaas niet geven. In plaats hiervan geven we onder aan de pagina ruimte voor een eigen invulling of verwijzing naar internetpagina's.

18-06-2007